Tiền điện tử ngày càng phát triển đồng nghĩa với việc ngày càng nhiều những dự án blockchain khác nhau ra đời. Khi các dự án blockchain cho thấy công nghệ của họ có thứ gì đó để cung cấp mà internet truyền thống không có thì các nhà đầu tư lớn sẽ tham gia.
“Nếu bạn không nghĩ đến việc sở hữu một loại tiền điện tử trong 10 năm, thậm chí đừng nghĩ đến việc sở hữu nó trong 10 phút”.
Một triết lý như vậy là phổ biến trong số các nhà đầu tư nhiệt tình về tiềm năng thống trị Web3 của blockchain khi nó trở thành cơ sở hạ tầng của internet mới. Tuy nhiên, nếu bạn hoán đổi “tiền điện tử” với “cổ phiếu”, bạn sẽ nhận được một câu trích dẫn của Warren Buffett – từng chữ một. Tất nhiên, Buffett sẽ không bao giờ nói những điều như vậy về tiền điện tử vì ông cho rằng nó vô giá trị.
Vì vậy, một loạt các đại gia nặng ký khác, từ đồng minh thân cận của Buffett là Charlie Munger đến cậu bé áp phích của vàng Peter Schiff. Thêm vào danh sách Giám đốc điều hành JP Morgan Chase Jamie Dimon, nhà kinh tế học từng đoạt giải Nobel Paul Krugman, và thậm chí cả Thượng nghị sĩ bang Massachusetts Elizabeth Warren – một đảng viên Đảng Dân chủ cấp tiến không được biết đến với sự đồng tình với các tỷ phú.
Ngành công nghiệp tiền điện tử rõ ràng có một vấn đề về PR, mà nó có thể tự mình phụ trách một phần.
Xem thêm các bài viết khác cùng chuyên mục tại: Chấp thuận tiền số
Bitcoin đã cố gắng đưa ra những lời hứa lớn kể từ lần đầu ra mắt năm 2008 và cho đến nay nó vẫn không giữ. Đầu tiên nó được cho là hoạt động như một loại tiền tệ. Khi trường hợp sử dụng tiền tệ không hoạt động, lời giải thích phổ biến về giá trị vốn có của Bitcoin là như một biện pháp phòng ngừa lạm phát. Chà, lạm phát đã tăng vọt lên 8,3% ở Hoa Kỳ và 9,9% ở Vương quốc Anh. Theo logic đó, Bitcoin sẽ chuyển động mạnh ngay bây giờ.
Xem thêm về Bitcoin và các bài viết liên quan: Bitcoin
Tiền điện tử đầu tiên trên thế giới không có độc quyền về những lời hứa hão huyền. Tất cả chúng ta đều biết câu chuyện về các mã thông báo không thể thay đổi (NFT) được cho là sẽ biến đổi cách chúng ta trao đổi quyền sở hữu, thay vào đó biến thành một khoản thu tiền mặt của các JPEG được thổi phồng. Cuối cùng, họ đã mở đường cho các trò chơi chơi để kiếm tiền (P2E) sau đó phát triển thành các nền tảng metaverse và Web3 – tất nhiên, chỉ trên danh nghĩa.
Crypto, phần mở rộng Web3 đang cần bán những gì nó thực sự đang xây dựng. Một trong những điều đầu tiên mà bất kỳ chuyên gia PR nào cũng nói với khách hàng của mình là không được giám sát các phóng viên. Các nhà báo không thích bị lừa mở một đoạn quảng cáo chiêu hàng qua email kích động để phóng đại giá trị của một câu chuyện và họ sẽ làm cho nó biết bằng cách công khai lăng mạ bạn trên Twitter và chặn địa chỉ email của bạn nếu bạn dám gửi cho họ. Và ai có thể đổ lỗi cho họ? PR có nghĩa là truyền đạt bằng một ngôn ngữ khách quan giá trị thực tế của sản phẩm của bạn, không phải là tưởng tượng của bạn về tương lai.
Trong trường hợp này, Warren Buffett và Jamie Dimons của thế giới cảm thấy như đám đông tiền điện tử đang ồ ạt bán chạy họ, và họ đang đáp lại một cách tử tế. Đó là tin xấu cho ngành vì một trong những điều thứ hai mà bất kỳ chuyên gia PR nào cũng nói với khách hàng của họ là việc có những tên tuổi lớn trong hội đồng quản trị sẽ đảm bảo cho họ kết quả PR tốt hơn rất nhiều. Nếu thử nghiệm tiền điện tử thành công, nó cần những người giỏi nhất và sáng giá nhất trong lĩnh vực tài chính và fintech, ngoài sự hỗ trợ dự kiến - nhưng đầy hy vọng – mà chúng ta thấy từ những người như Elon Musk.
Mọi trò chơi P2E tầm thường hoặc nhà đấu giá NFT hái ra tiền tự nhận là “Web3” đang gây thiệt hại lớn cho hình ảnh của toàn ngành, cũng như quân đoàn của các nhà đầu tư đánh cược tiền của họ vào các dự án được thổi phồng rõ ràng. Tất nhiên, bây giờ có rất nhiều nhà đầu tư đã mất hàng tỷ USD do phá sản của ngay cả những công ty hợp pháp hơn trong không gian tiền điện tử – từ độ C đến Three Arrows Capital (3AC) – chúng ta có thể mong đợi điều đó ít hơn.
Xem thêm: Chính sách trừng phạt người dùng của Paypal
Chúng ta cũng có thể mong đợi sự giảm bớt ý kiến phản đối về quy định, đây là một phần quan trọng khác trong nỗ lực PR của ngành. Hãy tưởng tượng bạn đang cố gắng cải thiện hình ảnh của một công ty không tuân thủ các quy tắc hoặc chuẩn mực chi phối các công việc của công ty theo truyền thống. Nhân viên có thể nói chuyện “rác rưởi” với sếp của họ một cách công khai, ăn cắp tiền từ kho bạc của công ty và chạy đua với các đối thủ cạnh tranh. Đó là ngành công nghiệp tiền điện tử ngay bây giờ, xem xét phần lớn các quy tắc và quy định liên quan đến tài chính – và thậm chí cả quảng cáo sai – hầu như không được áp dụng.
Chỉ những công ty đang tích cực xây dựng cơ sở hạ tầng của Internet mới nên tự xây dựng thương hiệu là Web3. Điều đó bao gồm tận dụng mã hóa để cải thiện việc chia sẻ tài liệu và tận dụng các lợi thế của blockchain để xây dựng nền tảng giao tiếp bảo mật và bảo vệ quyền riêng tư. Có những công ty blockchain hợp pháp ngoài kia đang xây dựng các sản phẩm Web3 và họ phải là những người tạo ra tiếng ồn.
Trong PR, thành công của bạn phụ thuộc vào câu chuyện của bạn, và câu chuyện của bạn là sản phẩm của bạn. Chỉ khi các dự án blockchain có thể cho những người chơi lớn trong lĩnh vực tài chính thấy rằng công nghệ của họ có thứ gì đó để cung cấp mà Web2 với các nhà đầu tư lớn nhất không thể cung cấp được.
Xem thêm: Nhu cầu về nhân tài trong tiền điện tử
